แบรนด์ที่คิดค้นนาฬิกากันน้ำเรือนแรกของโลก คือ โรเล็กซ์  ที่ต่อยอดนาฬิกาแบบพก มาสู่นาฬิกาแบบใส่ข้อมือ และการพัฒนามาถึงนาฬิกากันน้ำ  เมื่อพัฒนาสินค้าได้แล้ว  มาถึงการสื่อสารกับลูกค้าถึงข้อดีของนาฬิกากันน้ำ  

 

เมื่อก่อน นาฬิกาจะต้องไขลานด้วยการหมุนเม็ดมะยม หากนาฬิกาตาย ก็ต้องดึงเม็ดมะยมออก เพื่อตั้งเข็มนาฬิกาและไขลานให้นาฬิกาเดินต่อไป การที่นาฬิกามีระบบแบบนี้และการที่มีด้านหลังของนาฬิกาที่ปิดด้วยแผ่นกลมๆ ทำให้นาฬิกาไม่สามารถกันน้ำได้ 

 

ทำให้คนที่คิดนาฬิกากันน้ำได้เป็นครั้งแรกของโลกคือแบรนด์ Rolex 

 

Rolex ก่อตั้งขึ้นในปี คศ.1908 โดย ฮันส์ วิลส์ดอร์ฟ (Hans Wilsdorf) ชาวเยอรมัน ซึ่งในตอนแรกใช้ชื่อบริษัทว่า วิลส์ดอร์ฟแอนด์เดวิส โดยที่ข้าหุ้นกับน้องเขย    ในขณะนั้นการผลิตนาฬิกาแบบพก ที่ผลิตในสวิสเซอร์แลนด์ยังประสบปัญหาในการทำให้นาฬิกามีขนาดเล็ก  แต่เที่ยงตรง

 

วิลส์ดอร์ฟ ต้องการทำให้นาฬิกาแบบพกที่มีมาตรฐานเพียงพอ นำมาต่อยอดทำเป็นนาฬิกาข้อมือ ที่สามารถสื่อถึงสไตล์ แฟชั่น และรสนิยม  ในระยะแรกได้ให้ Aegler บริษัทเล็ก ๆ แห่งหนึ่งในสวิสเป็นผู้ผลิตเครื่องให้ 

 

ในปี 1910 Rolex ได้ส่งนาฬิกาไปที่ School of Horology และได้รับรางวัลในฐานะนาฬิกาข้อมือเรือนแรกของโลกที่ได้ Chronometer Rating ความเที่ยงตรงและเชื่อถือได้   

 

รางวัลนี้ทำให้เกิดจากการปฏิวัตินาฬิการูปแบบใหม่ ที่ต้องกันน้ำและฝุ่นเข้าตัวเรือนได้   จึงได้เกิดการคิดระบบมะยมแบบเกลียวขึ้น  ซึ่งนาฬิกากันน้ำเรือนแรกนี้ถูกนำมาโฆษณาอย่างชาญฉลาดโดยทำเป็นอะควาเรียมที่หน้าร้านของ Rolex 

 

นอกจากนี้  Rolex ยังได้สื่อสารกับลูกค้า ให้เห็นถึงข้อดีของนาฬิกากันน้ำ ซี่งในตอนนั้น ในปี 1927 ผู้บริหารของ Rolex จึงเกิดแรงบันดาลใจในการโปรโมทสินค้าตัวนี้

 

เขาพบว่า หญิงคนหนึ่งที่ชื่อ Mercedes Gleitze จะว่ายน้ำข้ามช่องแคบอังกฤษ ไปยังประเทศฝรั่งเศส แน่นอนการว่ายน้ำครั้งนี้ ต้องอยู่ในน้ำหลายชั่วโมง 

 

เมื่อผู้บริหารของ Rolex ได้ยินข่าวนี้ เขาจึงขอร้องให้เธอสวมนาฬิกานี้ไว้ตลอดเวลาที่เธอว่ายน้ำ ข้ามช่องแคบอังกฤษ ความคิดที่แหวกแนวมากในเวลานั้น ทำให้คุณสมบัติการกันน้ำของ Rolex เป็นที่เลื่องลือไปทั่วจนถึงทุกวันนี้

 

source:http://trachoo.com/2014/02/16/marketing-ideas-what-is-it-and-its-importance/