ไทยชูรส จัดแคมเปญ "คนไทยใจชูรส" เพื่อลดกลุ่มเป้าหมายที่อายุ 15 ปี พร้อมดึงคู่รักพิธีกร "หนูแหม่ม-บ๊อบบี้" และเปิดเว็บไซต์ Somtumguru.com เพื่อรักษาส่วนแบ่งตลาดผงชูรสเป็น 20 %  

 

นายชัยชาญ อรุณสมบัติ ผู้จัดการทั่วไป บริษัท ไทยชูรส จำกัด เปิดเผยว่า จากการที่ตลาดของผงชูรสมีการเติบโตเฉลี่ย 2-3 % ต่อปี โดยตลาดครัวเรือนมีแนวโน้มทรงตัว ขณะที่ตลาดร้านอาหารและอุตสาหกรรมมีแนวโน้มขยายตัวเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง เพื่อขยายส่วนแบ่งตลาดในประเทศเพิ่มขึ้น จึงจัดแคมเปญภายใต้ชื่อ "คนไทยใจชูรส" โดยใช้งบประมาณ 110 ล้านบาท ซึ่งถือเป็นกลยุทธ์หลักในการขยายฐานลูกค้าในปีนี้

 

เพื่อให้ภาพลักษณ์สินค้าทันสมัย และขยายช่วงอายุของกลุ่มเป้าหมาย ที่ลดลงจาเดิมมาอยู่ที่ 15 ปีขึ้นไป โดยได้เลือกคู่รัก ดาราชื่อดัง "หนูแหม่ม-สุริวิภา และบ๊อบบี้" เป็นพรีเซ็นเตอร์ผ่านภาพยนตร์โฆษณาชุด "ชูรสให้ชีวิตรัก" ความยาว 30 วินาที และ 15 วินาที ตั้งแต่วันที่ 1 สิงหาคม รวมถึงการใช้สื่อสนับสนุนอื่น เช่น เคเบิ้ลทีวี หนังสือพิมพ์ เพื่อครอบคลุมกลุ่มเป้าหมาย นอกจากนี้ ยังมีการจัดกิจกรรมการตลาด ณ จุดขาย รวมไปถึงการเข้าร่วมสนับสนุนงานประเพณีท้องถิ่นในแต่ละจังหวัด

 

รวมทั้งจะมีการทำโฆษณาในประเทศพม่า หลังพม่างยกเลิกห้ามนำเข้าผงชูรสในรอบ 10 ปีเมื่อปีที่แล้ว โดยจะทำโฆษณาติดตามรถแท็กซี่และรถสามล้อ รวมไปถึงโฆษณาตามจุดขายต่างๆ และพัฒนาเว็บไซต์ Somtumguru.com หรือเว็บไซต์ทำเนียบส้มตำรสเด็ด ที่แนะนำโดยคนไทยทั่วประเทศขึ้นเป็นครั้งแรก 

 

โดยคาดว่าจะทำให้ไทยชูรส มีรายได้ตามเป้าหมายตลอดปีนี้ที่ 1,320 ล้านบาท หรือเติบโตกว่าปีที่ผ่านมา 10% โดยประมาณ หลังจากครึ่งปีแรกมียอดขายประมาณ 600 ล้านบาท และเพิ่มส่วนแบ่งตลาดเป็น 25 % จากปัจจุบันมีส่วนแบ่งตลาดเป็น อันดับ 2 อยู่ที่ 20% ในตลาดครัวเรือนและร้านอาหารซึ่งปัจจุบันยอดขายของไทยชูรส มาจากตลาดภายในประเทศ 85% และจากการส่งออกไปต่างประเทศ 15% 

 

ทั้งนี้ ไทยชูรส ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 2501 โดยเป็นธุรกิจในกลุ่มซอโสตถิกุล เจ้าของธุรกิจกลุ่มซีคอนและรองเท้านันยาง โดยได้รับกรรมวิธีการผลิตจากประเทศไต้หวัน และได้เข้าซื้อกิจการแผนกผลิตผงชูรส จาก บริษัท ไทยฟูดส์ อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด ซึ่งเป็นบริษัท ในเครือของ Japan Tobacco เมื่อปี 2551