BLOG

เปิด Mega Trends  ในห้องเรียน MBA.....เทรนด์ที่โลก (จะ) เป็น
12 มิถุนายน 2560 เวลา 10:55 น.
เปิด Mega Trends  ในห้องเรียน MBA.....เทรนด์ที่โลก (จะ) เป็น
เปิด Mega Trends  ในห้องเรียน MBA.....เทรนด์ที่โลก (จะ) เป็น

จิตนภา จรูญโรจน์ ณ อยุธยา

ผู้สื่อข่าวด้านธุรกิจ/การตลาด และนักศึกษาทุนปริญญาโท บริหารธุรกิจเอสเอ็มอี ม.กรุงเทพ

เปิด Mega Trends  ในห้องเรียน MBA.....เทรนด์ที่โลก (จะ) เป็น

 

ในห้องเรียนปริญญาโท  คณะบริหารธุรกิจ  มหาวิทยาลัยกรุงเทพ   หนึ่งในวิชาที่นักศึกษาต้องเรียนคือ   Value Creation and Product Innovation   อาจารย์หยิบยกเอากระแส Mega Trends   รวม 20 เทรนด์   มาใช้เป็น “เข็มทิศ” เพื่อให้นักศึกษา  ซึ่งมากกว่า 70% ในชั้นปีนั้นเป็นเจ้าของธุรกิจ และเป็น Generation ที่ 2 ของกิจการครอบครัว  ให้นำไปปรับใช้ในการดำเนินธุรกิจของตัวเองและที่ต้องสานต่อเพื่อให้ธุรกิจยืนยาวต่อไปในอนาคต   

เทรนด์ระดับโลกที่ถูกหยิบยกขึ้นมาสอนนักศึกษาในห้องเรียน MBA มาจาก บริษัทที่ปรึกษาทางธุรกิจชั้นนำของประเทศเยอรมนี  ที่วิจัยแนวโน้มของโลกที่จะเกิดขึ้นในอีก 10  ปีข้างหน้า  ซึ่งอาจารย์ผู้สอน ผศ.ดร.ศรัญพงศ์ เที่ยงธรรม ภาควิชาการตลาด ม.กรุงเทพ  ได้รวบรวมและวิเคราะห์เทรนด์ไว้ทั้งหมด 20 เทรนด์ ดังนี้ค่ะ 

 


 


 

ด้วยความที่ Mega Trends  มีทั้งหมด 20  เทรนด์ อาจารย์ผู้สอนบีบให้แคบลงเหลือ 12 เทรนด์หลัก ตามนี้    


Mega trends 01 : Demographic Change : การเปลี่ยนแปลงโครงสร้างประชากร

ในอีกหลาย10ปีข้างหน้า  ประชากรของโลกจะเติบโตขึ้น และประชากรในปัจจุบัน (รุ่นเราๆ ที่กำลังอ่านเรื่องนี้อยู่นี่แหล่ะ)  จะก้าวสู่วัยสูงอายุ  โดยเฉพาะในประเทศกำลังพัฒนา (เราอีก)  และประเทศอุตสาหกรรมเกิดใหม่  
สำหรับประเทศที่พัฒนาแล้ว ประชากรจะคงที่หรือลดลง การอพยพย้ายถิ่นฐานจะเพิ่มขึ้น การเปลี่ยนแปลงโครงสร้างประชากรในปัจจุบันกำลัง ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงทางด้านประชากรศาสตร์ในอนาคต


 
Mega Trends 02 : And Individualization มนุษย์จะมีโลกส่วนตัวสูง


ประชากรโลกจะสามารถอยู่คนเดียวได้  มีโลกส่วนตัวสูง มีความพอใจในสิ่งที่ตัวมีและเป็น   ซึ่งนิยามนี้จะสร้างปรากฏการณ์ใหม่คลอบคลุมทั้งในเรื่องของวิถีชีวิต  ความสัมพันธ์   และการทำธุรกิจ  เช่น  บางคนมีแฟน หรือแต่งงานกัน แต่ไม่จำเป็นต้องอยากอยู่ด้วยกัน  ร้านค้าขายสลัดจะกำหนดปริมาณในการปลูกผักไฮโดรโปนิกส์ที่จะขายให้เพียงพอขายต่อวันเท่านั้น ไม่ปลูกเผื่อไว้สำหรับวันพรุ่งนี้   ซึ่งเทรนด์ที่ 2 นี้  อาจทำให้ความสัมพันธ์ล้มลงหรือไปต่อ   ผลประกอบการอาจจะดีหรือล้มเหลว  จนทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงทางธุรกิจ จาก Mass Market ไปสู่ Micro Market และ DIY-Economic ก็ได้

 

Mega Trends 03 : Reorganizing of Healthcare system กระแสสุขภาพมาแรง ค่าใช้จ่ายจะสูงขึ้น

การตระหนักรู้ถึงการดูแลสุขภาพและการดูแลตัวเองเพิ่มสูงขึ้น   แต่การเลือกรับประทานจะเปลี่ยนไป  โดยจะมีการนำเอาเทคโนโลยีด้านอาหาร มาช่วยสร้างอาหารเพื่อสุขภาพยืนยาวแบบใหม่  เช่น อาหารทางเลือก (Functional Food), อาหารที่ดัดแปลงพันธกรรม (Genetically modified food)  และ อาหารที่ผลิตขึ้นด้วยนวัตกรรมใหม่ (Novel food)   รวมทั้ง การสร้างกลุ่มก้อนตลาดในธุรกิจใหม่ๆ (New Converging Market)  ทั้งในกลุ่มอาหาร “โภชนเภสัช” (Food Pharmaceuticals) ง่ายๆ คือ อาหารที่ให้คุณประโยชน์ทางโภชนาการเทียบเท่ายา  อาจจะมาในรูปแบบของวิตามินกินแล้วให้คุณค่าเท่าอาหาร 1 จาน  การเปลี่ยนแปลงรวมถึงยาและเครื่องสำอาง


Mega trends 04 : Change In Gender Roles  ผู้หญิงจะเป็นใหญ่


ผู้หญิงจะเป็นผู้เปลี่ยนบทบาทการทำงานของโลก  จนกลายมาเป็นผู้ทรงอำนาจในสังคม เพราะอะไรน่ะเหรอ 
ก็เพราะผู้หญิงเป็นเพศที่มีทักษะในการประสานความร่วมมือ มีความประนีประนอม  ซึ่งเป็นทักษะที่ตลาดแรงงานต้องการ   ซึ่งจะมีผลต่อตลาดธุรกิจที่จะต้องคิดค้นผลิตภัณฑ์ใหม่ๆตอบสนองผู้นำหญิงมากขึ้น เช่น เราได้เห็น ฟิตเนสเพื่อผู้หญิงโดยเฉพาะมาแล้วในต่างประเทศ   และตอนนี้มีในไทย คือ  Curves ที่ เท็กซัส แพร่หลายมายังเอเชีย ก่อนจะมาเปิดในไทยในเมื่อปี 2556 

 

Mega Trends 05 : Cultural Diversity (And Disparities)ความหลากหลายทางวัฒนธรรมและความไม่เท่าเทียม


ในเมื่อประชากรทั่วโลกสามารถที่จะย้ายถิ่นฐานที่อยู่ได้อย่างอิสระ จะไปอยู่ที่ไหนก็ได้บนโลกใบนี้   ส่วนใหญ่ส่งผลดีต่อประชากร  แต่ยังมีอีกด้านหนึ่งคือ จะทำให้ประชากรโลกที่มีวัฒนธรรมที่แตกต่างกันมากๆ จะทำให้เกิดการ “หลอมหลวม”วัฒนธรรมกลายเป็น  “วัฒนธรรมไฮบริด”  โดยช่วงก่อนจะเกิดการเป็นหนึ่งในระหว่างที่วัฒนธรรมหลอมรวมตัวกัน  ช่วงนั้นจะทำให้โลกเกิดการแข่งขันกัน เพื่อเป็นหนึ่ง  (อันนี้ค่อนข้างจะซับซ้อนหน่อย เพราะโลกใบนี้มีความหลากหลายทางวัฒนธรรมมาก  แค่ประเทศเดียวอย่างเราก็มีตั้ง 4 ภาค และแต่ละภาคก็ยังมี Sub-Culture แยกออกไปอีก) 

 

Mega Trends 06 : New Pattern of Mobility การเดินทางรูปแบบใหม่จะมา

การเดินทางและคมนาคมทั่วโลกจะเพิ่มมากขึ้น  และกำแพงด้านการเดินทางก็จะมากขึ้นไปด้วย  โดยในอนาคตอันใกล้  “ยานยนต์ต้นแบบ”  และ “เทคโนโลยีด้านการขับขี่” จะถูกยกระดับ  และยืดอายุการใช้งานได้ยาวนานมากขึ้น   จนทำให้โครงสร้างพื้นฐานด้านการเดินทางทั่วโลกเปลี่ยนไป

 

Mega Trends 07 : Digital Lifestyle & Digital Culture ทุกเรื่องของชีวิตคือดิจิทัล


ไม่ใช่แค่เรามีมือถือติดตัว 1 เครื่องแล้วคิดว่า เราก็อยู่ในยุคนี้ อยู่ใน Mega Trend แล้วสิ ไม่ใช่ค่ะ  เพราะทุกเรื่องเป็นดิจิทัล ที่ว่า คือ  Virtual Reality  จะเข้ามามีบทบาทต่อชีวิตประจำวันของเรามากขึ้นค่ะ (ไม่ใช่แค่การสวมแว่น VR เล่นเกมส์ดูหนังแล้วนั่นคือ ดิจิทัล)  แต่มันคือ สินค้า-บริการ ไลฟสไตล์ต่างๆ ในชีวิตประจำวันของเราจะใช้เทคโนโลยี Virtual Reality ในทุกก้าวของชีวิตเลย   จนกลายมาเป็น โลกแห่งธุรกิจเวอร์ชวล (Virtual Business Worlds)

 

Mega Trends 08 : Learning From Nature ทุกอย่างจะหวนสู่ธรรมชาติ 


ในเทรนด์ที่อาจารย์สอนในห้องเรียน MBA   ระบุว่า ชีววิทยาจะนำวิทยาศาสตร์  โดยศาสตร์ด้านสิ่งมีชีวิตจะฟื้นคืนชีพ  (ในตำราบอก เป็น Renaissance  of Bionics กันเลยทีเดียว) การรวบรวมความชาญฉลาด  จะเป็นรูปแบบใหม่ในการเปลี่ยนแปลงสังคมการทำงานและโลกของการทำธุรกิจ

 

Mega Trends 09 : Ubiquitous Intelligence ความชาญฉลาดจะมีทุกหนแห่ง


เพราะนวัตกรรมด้านเทคโนโลยีและไอทีเกิดการพัฒนาไปเรื่อยๆ ทำให้การพัฒนาระบบ Cloud ก้าวหน้าไปอย่างมาก ทำให้เกิดการ iOT ถูกใช้อย่างแพร่หลาย (จนกลายเป็นเรื่องปกติไป)  ,ระบบโครงสร้างพื้นฐานจะถูกพัฒนาด้วยความชาญฉลาดของระบบ IT  และ ปัญญาประดิษฐ์และหุ่นยนต์จะก้าวหน้ามากกว่าที่เห็น 

Mega Trends 10 : Technology Convergence เทคโนโลยีถูกพัฒนาความสามารถไปอีก


ข้อมูลและเทคโนโลยีนาโน  จะเป็นกุญแจสำคัญในการขับเคลื่อนการหลอมรวมสิ่งที่ผู้ใช้ต้องการ ไว้ใน 1 แอพลิเคชั่น เช่น  แอพลิเคชั่นที่เกี่ยวข้องกับ ยา,วิทยาศาสตร์,วัตถุสิ่งของ 

 

 Mega Trends 11 : Globalization 2.0 โลกาภิวัฒน์ยุค 2.0 เอเชียคือดาวดวงใหม่


โลกาภิวัฒน์ในยุคแรก 1.0 สปอร์ตไลท์ส่องไปที่โซน  อเมริกาและยุโรป ประเทศที่พัฒนาแล้วและเต็มไปอุตสาหกรรมหนัก แต่ใน Mega Trend ห้องเรียน MBA ปี 2017  ดาวดวงใหม่ถูกย้ายมาที่ “เอเชีย” ประเทศที่เราอยู่  และประเทศในซีกโลกตะวันออก  จะกลายเป็นผู้ชี้ชะตาบทบาทใหม่ (New Role)  ของประเทศอื่นในประเทศฝั่งตะวันตก  สิ่งที่ควรระมัดระวังคือ โลกาภิวัฒน์ในยุคใหม่ ศูนย์กลางจะหันเหมาที่ ประชากรที่มีรายได้ระดับปานกลาง  ซึ่งจะเป็นผู้ขับเคลื่อนเมือง  และศูนย์กลางเมืองจะมาอยู่ที่คนกลุ่มนี้   

 

Mega Trends 12 : Knowledge Based Economy  การศึกษาถูกยกระดับ

ระบบการศึกษาที่ใช้นวัตกรรมในการเรียนการสอน  จะเป็นตัวขับเคลื่อนและทำให้เกิดการแข่งขันกันเองในแวดวงการศึกษา  ข้อดีคือทำให้การเรียนการสอนในระดับโลกถูกยกระดับและสร้างสรรค์มากขึ้น  

ปกติแล้ว Mega Trends เหล่านี้  จะมีบริษัทเอกชนในต่างประเทศหลายแห่ง ประกาศกันออกมา  เหมือนเป็นการคาดการณ์อนาคต  จินตนาการบวกสิ่งที่มนุษย์กำลังพัฒนา จะเกิดขึ้นแน่นอน และไม่ใช่เรื่องที่ฝันเฟื่อง มันคือเรื่องจริงและเราต้องรีบทำอะไรสักอย่าง 

Mega Trends หลายบริษัทยึดถือเป็นไบเบิล เพื่อใช้เป็นหลักการ "หลัก" นำมาปรับใช้ให้ตัวเองอยู่รอดบนโลกใบนี้

 

ARCHIVE BLOG

“ชากุหลาบ” ชาที่หมอและนักวิทยาศาสตร์หาคำตอบไม่ได้

“ชากุหลาบ” ชาที่หมอและนักวิทยาศาสตร์หาคำตอบไม่ได้

ตั้งแต่ช่วงวันวาเลนไทน์ที่ผ่านมา ร้านน้ำชง “ชาตรามือ” เพิ่มเมนู “ชากุหลาบ”…
'ผู้สาวขาเลาะ' ความสำเร็จของ 'การตลาดข้างถนน'

'ผู้สาวขาเลาะ' ความสำเร็จของ 'การตลาดข้างถนน'

เรามาถอดความสำเร็จของเพลง 'ผู้สาวขาเลาะ' กันดีกว่าว่า ทำไมยอดวิวถึงสูงสุดถล่มทลายได้ขนาดนี้…
OTT  ทีวีแห่งอนาคต?

OTT  ทีวีแห่งอนาคต?

ทำความเข้าใจ... OTT คืออะไร Over-the-Top (OTT) คือ การที่ใครก็ได้สามารถเผยแพร่ “เนื้อหา”…
เรื่องจริง 'โพสต์รูปขาว-ดำ'  กรณีศึกษาแบรนด์  Kiehl’s

เรื่องจริง 'โพสต์รูปขาว-ดำ' กรณีศึกษาแบรนด์ Kiehl’s

เห็นเต็มฟีดบนหน้า wall facebook กันมากมายตั้งแต่เมื่อคืนจนถึงวันนี้กับการโพสต์รูป…
“ฉันขายตัวในเกาหลี”

“ฉันขายตัวในเกาหลี”

ปัญหาคนไทยเข้าเมืองเกาหลี เพื่อลักลอบทำงานผิดกฎหมาย เป็นต้นตอทำให้คนไทยที่ไปเที่ยวเกาหลีจริงๆ…

THAILAND

'เนติวิทย์' ปฏิเสธร่วมงานวันประกาศอิสรภาพสหรัฐฯ
'เนติวิทย์' ปฏิเสธคำเชิญร่วมงานเฉลิมฉลองวันครบรอบ 241 ปี ประกาศอิสรภาพสหรัฐอเมริกา ชี้จะมีความสุขใจได้อย่างไร ในขณะที่เพื่อนๆคนไทยด้วยกันยังไม่ได้รับความเป็นธรรม ตามเจตนารมณ์ของสหรัฐฯที่มีสิทธิเสรีภาพในการคิดและแสดงออก
TOP
NOW :